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京東12.7億收購五星電器46%股權 為線下“再造一個京東家電”增加助力

錢玉娟2019-04-18 09:03

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 記者 錢玉娟 4月15日,京東集團高級副總裁閆小兵剛宣布,2019年京東將在線下“再造一個京東家電”后,4月17日晚,京東集團(以下簡稱京東)便簽署了投資江蘇五星電器有限公司(以下簡稱五星電器)的正式協議。

經濟觀察網記者獲悉,在交割條件滿足的情況下,京東將對價12.7億元,買下五星電器第一大股東佳源創盛控股集團有限公司手中五星電器的46%股權。

據了解,京東將以現金和承繼債務的方式支付交易金額,同時還向佳源創盛提供了10.3億元的貸款,獲得了后者一定的擔保和股東權利。

實際上,早在2017年底,五星電器便入駐京東平臺開設旗艦店,將線下產品全面上網。經濟觀察網記者從京東方面了解到,京東此次將與五星電器通過深度股權合作,在未來幾年內攜手進軍三四線市場,完成對這些城市“一城一店”的布局,輔助以一二線城市的超級體驗店和五六線鄉鎮市場的京東家電專賣店,構筑起京東家電在線下零售場景的完整布局。

從近年各大電商巨頭的戰略轉向不難看出,線下及市場持續下探正成為關鍵。對于京東家電而言也不例外,近兩年來更是加緊了在縣域級市場的擴張。閆小兵此前曾強調,京東家電不僅要在一二線城市建店鋪規模5萬平米起步的超級體驗店;同時,在三四線城市一城一店;在農村市場開設家電專賣店。

據公開資料顯示,江蘇五星電器有限公司成立于1998年,在華東布局較早,目前已在中國江蘇、安徽、浙江、山東、河南、四川、云南七個省份開設連鎖賣場219家,其網點擴張戰略以省會為中心向周邊擴張,甚至覆蓋到縣域鄉鎮。足見,五星電器在區域市場的布局網絡一定程度上可以為京東家電線下市場拓展提供助力。

“京東攜手五星電器,將發揮各自優勢,推動線上線下無縫融合。”京東方面還表示,三四線市場是線下市場的核心,也是目前家電線下零售競爭最為激烈的市場,此后,京東將開放供應鏈、物流倉儲、金融和技術等方面的能力,和五星電器在無界零售體驗店、下沉市場、供應鏈等多領域展開合作,打造無界零售戰略的落地案例。

TMT新聞部記者
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