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讓未來現在就來,幼獅、YoungSpikes要“通關出道”

2019-04-17 21:36

 

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經過一個月的作品征集、3天的線上初審以及48小時的緊張答題,由新能源汽車品牌REDS贊助的2019戛納幼獅中國區選拔賽暨2019YoungSpikes青年賽中國區選拔賽終于進入激烈的終審環節。

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4月16日至17日,在北京達美藝術中心,由MATCH馬馬也文化傳播創始人兼CEO莫康孫擔任名譽主席,智威湯遜廣告公司亞太區創意委員會主席勞雙恩擔任執行主席,BBDO天聯廣告大中華區主席兼首席創意官梁偉豐、奧美大中華區資深顧問張曼華、IPG盟博REPRISE中國董事總經理符傳志、安索帕中國集團首席創意官陳民轅、鳳凰網高級副總裁池小燕、阿里媽媽媒體戰略合作總經理陳良怡、克里斯·班戈設計工作室創始人兼REDS智能移動空間有限公司設計總監克里斯·班戈、Essence亞太區高級策略副總裁HarunaMcWilliams擔任評委的“黃金天團”集結在此,對126組選手的作品和提案展開認真而嚴苛評審,以確定送往戛納參加戛納幼獅國際比賽以及去往新加坡參加YoungSpikes青年賽的最終人選。

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終審提案開始前,主辦方代表——中國廣告協會副秘書長、現代廣告雜志社社長趙華首先對到場支持的贊助商及評委表達了衷心的感謝,同時對每位選手的表現表現出了熱切期待。他說道:“從熱門電影《流浪地球》到最近大家都在討論的黑洞照片,今年的熱點話題都是在描述人類作為命運共同體的風雨同舟、休戚與共的社會屬性。其實選拔賽也是如此,不管最后結果如何,進入終審的選手都是行業里脫穎而出的幸運者,都是精彩的呈現者,都會成為中國創意閃耀國際舞臺的重要推動力量。我代表中國廣告協會和現代廣告雜志社,特別感謝贊助商——恒天集團為選拔賽創造物質條件,也為選手的創作提供了無窮的遐想空間。同時要特別感謝各位評委的大力支持,衷心祝愿大家取得好成績,期待與大家在戛納海灘相見。”

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今年選拔賽的考題圍繞REDS展開,要求選手為2020年年底REDS智能移動空間新車上市為基礎、以新車上市發布會為核心事件(注:考題設定信息不代表REDS的實際商業戰略),為當前到發布后一年的產品及品牌傳播提供具體的可行性執行方案。值得注意的背景是,REDS是中國恒天集團有限公司為REDSPACE品牌及其產品專門設立的子公司。自2014年開始,恒天聯合克里斯班戈設計工作室共同研討出REDSPACE的設計理念。通過對超級大城市交通問題的深入分析,他們創新提出智能移動空間解決方案。

終審的激烈角逐中,選手在就是要對這款代表未來的革命性產品提出相應的傳播方案。最終,主辦方共收到整合、公關、媒介、營銷人、平面、數字、設計、影視8個類別的126件作品,意味著在未來的市場營銷中,REDS將有大量創意、方案可供選擇。

中國恒天集團總裁助理、中國恒天新能源汽車有限公司董事長、REDS智能移動空間有限公司董事長王江安在致辭中為大家介紹了REDSPACE設計初衷及發展愿景,并表示在座對文化敏感、愿意引領潮流的每位選手就是REDS的潛在客戶。而說起與“幼獅”結緣,最重要的背景是作為中國企業在開放格局中堅持文化自信的擔當。

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“主辦方向我們介紹幼獅中國區選拔賽活動的時候,我想到幾年前在倫敦看經典話劇《獅子王》,雖然之前看過電影,但話劇中小獅子辛巴帶給我的震撼至今難以忘懷,文化藝術的感染力總能超越時代和國度。我們欣喜的看到,在信息化時代,中國有越來越多的產品和文化走向了世界。所以當知道今天很多選手會帶著中國的創意走向世界舞臺的時候,我們非常愿意參與這件事情,愿意做墊腳石,讓年輕人帶著中國的創意想法走向世界!”王江安說道。

經過8個小時的輪流提案,整合、公關、媒介、營銷人類別的選手在終審首日完成最后沖關。激烈的競爭氛圍和代表中國創意走向世界舞臺的期待,讓選手們倍感壓力:一些選手缺乏舞臺經驗在規定時間內沒有將方案表述完整,有選手緊張到忘詞,也有選手忘記給PPT翻頁……由于全英文提案的特殊性,往年出現的各種情況今年的終審現場仍在上演。

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實際上,選手大可不必太過膽怯。本次選拔賽的專業評審“黃金天團”,既有史上最嚴苛的要求,也有最慈悲的心懷。

第一天選手提案結束后,10位評委留在會場進行了80分鐘的討論,他們首先就每個類別的評審標準達成了一致,然后針對選手的具體表現發表不同的見解,進而通過協商形成共識。比如有評委就建議:“選手有的是planner出身,也有的是artbase,不同崗位選手的表達能力天然存在差異,在提案上還有很多技巧可以再教,我們最終還是要追求‘bigidea’,不要因為他們在現場表現的沒有那么流暢就錯過了。”

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也有評委提出“將表現好卻可能錯失機會的選手調換類別”的建議,并且得到了大多數評委的認同,他們希望為選手爭取更多的機會。但是遺憾的是由于比賽有嚴格規定,這個想法無法實現。

還有評委發現,有的得分較高的作品其實采取了比較偷懶的做法,當所有評委了解到這個情況以后,他們發現這會對其他選手不公平,就重新評估了這個類別的排名。

雖然來自不同的公司、不同的領域,但是評審黃金天團的目標一致,那就是盡可能的讓更多優秀的創意人走向國際舞臺,盡最大努力讓中國創意能夠閃耀國際舞臺。

幼獅11年了。如果說今年的選拔賽比往年相比有什么不同,大概就是更加深刻的認識到——未來正在發生。

超前的產品REDSPACE、今后兩年的傳播方案、助力幼獅走向戛納、帶領YoungSpikes走向新加坡,一切都關乎未來:人類出行方式的未來,REDSPACE的商業發展,選手的職業前途、廣告行業的人才接力,都在此地、此刻發生。

最后,主辦方提醒大家,平面、數字、影視、設計類別的終審提案將在17日上午完成。17日下午黃金天團將帶來又一場別開生面的伯樂大講堂,給幼獅及YoungSpikes授課,也期望為創意事業激發活力,歡迎社會各界觀摩指導。

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